現代標語口號不但要喚醒集體的人群或民眾起來行動，并且要幫助他們組織起來。標語口號往往是這種集體行動的綱領。 ----朱自清
何為標語口號？按《現代漢語詞典》的解釋，標語是“用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號”，口號是“供口頭呼喊的有綱領性和鼓動作用的簡短句子”。
可以說，標語口號在人類，特別是在我們中國，真是歷史悠久，源遠流長。從殷商之時民眾發出的“天何日喪，吾與汝偕亡”的號呼，到秦漢之際陳勝吳廣們“伐無道，誅暴秦”的吶喊；從東漢末的“蒼天已死，黃天當立，歲在甲子，天下大吉”的懺語，到滿清末年的“驅除韃虜，恢復中華，平均地權，建立民國”的信條，標語口號幾乎貫穿了一部中國通史。近代以降，標語口號更成了時代的最強音：從“打倒列強，除軍閥”，到“打倒蔣介石，解放全中國”；從“將革命進行到底”，到“以經濟建設為中心”……可以說，這些標語口號，真實地反映了近代以來的歷史律動，并在不同時期起到了指示方向、明確宗旨、動員力量、鼓舞民眾的鼓動作用。因此，朱自清先生曾在一篇題為《論標語口號》的文章中說：“現代標語口號不但要喚醒集體的人群或民眾起來行動，并且要幫助他們組織起來。標語口號往往是這種集體行動的綱領。”
歷史發展到今天，中國進入到和平崛起經濟建設時代，標語口號過時了嗎？沒有！從“三個代表”到“三個為民”，不就是當代中國的最強音！
政黨政治需要標語口號，作為經濟組織的企業難道也需要標語口號？
需要，而且非常需要！
現代企業是指各種生產要素所有者為了追求自身利益，通過契約方式而組成的經濟組織，因此，經濟組織是現代社會的最重要的組織。
現代企業的主體和本體仍然是人，以人為本是現代企業的普適性理念。而標語口號的鼓動對象是人。標語口號是為達到一定目的，實現某項任務而提出，對人起鼓動激勵和約束作用。所以現代企業為了寄寓企業的宗旨，傳達企業的使命，張揚企業的精神，宣傳企業的目標，規范企業的行為，強化企業的管理，塑造企業的形象，凸現企業的品牌，往往需要用最直接最明確的語言表達出來，這就形成了現代企業的標語口號。
現代企業的標語口號，大體反映企業文化和企業管理的主題和內容：
一是企業文化。企業文化是企業信奉并付諸實踐的價值理念。而價值理念往往采用簡潔明確的語言歸納出來，表現為企業的核心價值觀、企業精神、企業宗旨、企業作風以及體現這些核心理念的各種各樣的信條。這些理念信條需要全體員工宣貫，并衍化為員工的道德行為操守的準則。企業常常以標語的形式把理念和準則寫在墻上，讓人們看在眼里，裝入心中，落實到行為上。
同時，企業以價值觀為核心的文化，也要體現在企業的品牌形象中，向社會各界宣示。這種宣示往往通過一句最有影響力的語句來實現，以此來塑造企業的形象。
二是企業管理。企業管理范圍廣泛，涉及生產經營、財務制度、市場營銷、人力資源、組織機構等方方面面。不少企業也運用標語口號來強化企業管理，主要表現在生產現場、營銷服務、質量意識、安全衛生、環保生態等方面，通過標語的形式，提出警示，提示方法，明確要求，以達到管理者的特定目的。
